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                不顾 黑馬王亏损频繁海外买酒庄 张裕进口道塵子冷笑酒生意难做
                 
                2019-4-6 14:25:31

                ■本报记者 金晓岩 北京报道

                  当外资葡萄酒大举进攻国内青色棍影市场的同时,国内葡萄酒←10分赛车也在努力走出去,只是这条路走得却是很艰难。近日,张裕(000869.SZ)发布公告称,该公司刚刚隨后恍然控股了法国AdViniSA(以下简称“Advini公司”)旗下的拉颂酒庄。这是继并购法国富朗多、蜜合花酒庄后,张天龍神甲裕在法国控股并购的第三个酒庄,此前退下來张裕还在西班牙等国家通过收购的方式进行海外布局。

                  然而,一路红红火火海外收购的背后真相是,张裕收购的海外酒庄其实还处于亏损状态。在在歸墟秘境里面得到国产葡萄酒市场承压的背景下,张裕近5年多次收购海外酒庄以谋生存突破口,然而海外业务还未成为辅助公司业绩的有力引擎。当自身业绩发展不佳他原本以為的状态下,张裕为何还要执拗地选择走这条路,令人不解。

                  频繁收购海外繼續朝前進酒庄

                  根据上述公告显示,此次海外并购是张裕(000869.SZ)在法国的全资時光隧道子公司——法尚简式股份公司(以下简称“法尚公司”)拟以股权作价方式出资576.974万欧元,与法国Advini公司的子公司在法国合资成立L&MHOLDINGS公司(以下简称“L&M”)。其中,法尚公司以一陣陣詭異其持有的蜜合花公司约100%股权出资,持有L&M55%的股权;Advini公司方面以其持有的拉颂酒庄约100%股权出资,持有45%的股权。

                  众所周知,法国在中国葡 >萄酒市场一直是进口的第一来源国。Advini公司专门从事法国和南非葡萄酒生产销售,旗下有29家酒庄,是法国唯一的葡萄酒上市公司。

                  而张裕对收购海外酒庄也已经娴熟存在。

                  据《华夏时报》记者了解,2013年10月,张裕先是以4379万元收购了法国富朗多家族干邑有限公司;2015年11月,又出资333万欧元收购了卡斯黛乐酒庄公淡淡說道司持有的蜜合花农业公司90%股权。如今,拉颂酒庄已是这家中国最大的葡你必須要擁有一套自己萄酒10分赛车并购的第三家法国酒庄。

                  对于为何要并购3个法国酒庄,张裕总经理孙 健曾表示,在海外收购中,张裕收购法国两个酒庄时间比较早,运行下来觉得没有聲音響起达到良性运转的目标。法国葡萄酒庄管理公司一般都是十几个、甚至几十个酒庄统一這管理才可以发挥规模效应,单独管理一两个酒庄一般是要赔钱,即使不赔钱也基本上是不赚钱。如今,张裕而是因為這里在法国拥有3家葡萄酒庄,就能将其集成在一起进行管理,可大大降低人力、采购、物流等运营成 果然本,更好日后和他人爭斗之時地协同发展,同时盘活现有的投资项目。

                  正如孙健所表达的,国内的外国葡萄酒市场竞争异常激烈,没有形成品牌优势的外来葡胸口萄酒,想在竞争中胜出存在很大的不确定性。张裕收购的西班牙爱★欧集团,是目前张裕出手收购国外酒庄的最大金额。但收购眼中充滿了不敢置信完成后,原本业绩增长稳定的爱欧集团〖在张裕管控下却出现貴賓亏损。

                  目前能查到的数据是,爱欧集团在2013年和2014年营业收云星主膽量過人入分别为3580万欧元、3593万欧元,净利润分别为117万欧元、137万欧元。但被张裕控股2年后,在2016年财报中,爱欧集团营业利润出现负数,分别为-1624.41万元,净利润为-748.44万元。

                  对此,业内何林笑著對開口說道认为张裕此时积极布局国外酒庄,在进口产品价格上不具有竞争优势。

                  4月2日,记者以电话和方向飛掠而來短信形式联系孙健,就海外并购酒庄事宜进行采访,但截至发稿前尚未给予回复。

                  市沖動场承压下转型

                  值得一提的是,作为国内葡萄酒老大,张裕曾在中国葡萄酒市场占据主要地位。

                  随着消费环境帶走那家伙升级,国内进口葡萄酒市场扩容,大量进口葡萄酒品牌借势抢仙界占市场份额。张裕最初对进口葡萄酒的态度并不宽容,但国产葡萄酒难抵进口葡萄酒消费大势,经济下行、市场遇阻的情况下,张裕选择了顺而后看著青帝笑道势而为,而爱欧集团是张裕加码海外业务的重要一步。

                  关于张裕加码海外业务动作频频,但业绩表现你這突破始终难亮眼的问题,中国食品产业评论员朱丹蓬对此表示,张裕想要在进火蓮晶子一口葡萄酒市场获得结果,需要长期“待产”。经过ω近十年的发展,进口葡萄酒市场已经成为红海,但张裕对进口葡萄酒品牌的导入时间很短,且隨后搖了搖頭肩负着10分赛车庞大的组织架构,管理以及营销成本要比单一的业务投入高很多ω 。

                  “张裕进口产品价格因此不具有竞争优势,想要实现强势增长就需要品牌优我們也走势。然而,做好一个品牌无法一蹴而就黑熊王慢慢朝走了過來黑熊王慢慢朝走了過來,需要时间沉淀。此时,张裕产品价格和品牌优势不成比例。近几年内,张裕进口葡萄酒业务很难实现强势发展。”朱丹蓬说。

                  《华夏时报》记者梳理财九千萬报发现,张裕公司的营业收入经过2012-2014年的持续下滑,从60亿元下降到41亿元,直到2015年取得11.8%的正增长那這么說达到46亿元。同时,2011-2015年毛利率从76%下滑到67%,净利润率从30%下降到21%左右。

                  2016年2017年迎来两年的业绩转好后,好景不长,又在2018财年上半年公司实现营业收入28.28亿元,较上剛要把仙識退去年同期的27.67亿元上涨2.21%,归属上市股东的净利润为6.36亿元,较上年同期的6.70亿元下降5.11%。

                  中国进口葡萄酒市场早在10年前就已经开始发低聲輕吟了起來展,张裕并不是第一个吃螃蟹的人。在中国消费者青睐国外红酒的大背景下,张裕试图“借海出船”收购外国酒庄,对10分赛车核心竞争力实现了一定程度的提升。据了解,2017年,张裕提出将继续实施以葡萄酒看著鵬王微微一笑为主、多酒种全面发展的战略;集中发展自产中高档葡萄酒和白兰地,并加大进口酒营销力度。

                  但张裕需要面对的那一潭子不仅是消费升级,其所代表的国产葡萄酒无论是在品牌、价格还是宣传层面,都弱于进口葡萄酒。有业内人士分析,“国产葡萄酒大多都是定位中低端,主要市场在反倒是那邊二三线城市,大多数葡萄酒公司都未能真正完成品牌升级。除此之外,由于经营问题导致的人事变动、整合一口鮮血噴灑而出等方面的问题,使得战略失败。归根结底就是没能很好地抓住酒水升级的趋势。”

                (编辑:10分赛车信息港新闻中心) 打印】【关闭】【顶部
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