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                “华帝”世界杯营销后遗症爆发?营收增速大有認識別幅放缓
                 
                2019-4-4 16:16:41

                 文/梁伟

                  世界杯营销使华帝有了“头条帝”的称号,而华帝股份(002035.SZ)2018年业绩并未与世界杯的热度同频共振。

                  根据华帝↘股份2月25日午间披露的业绩快报,公司2018年期间营业总收入同比增长7.25%至61.46亿元。虽然公司营收▲首次突破了60亿元,但这一营收增速明显不及2017年的超30%。

                  2018年世▃界杯期间,华帝股份“押宝”,推出夺冠套餐,提出“法国队夺冠退全款”。通过々世界杯营销,华帝用7900万撬动10亿销售,但世界杯营销对2018年销售数据带动却比ξ 较有限,不仅营收数据增幅放缓,市场份额也只维持稳定。根据中怡康◇零售监控数据,2018年1-12月,华帝在油烟机、燃气灶、热水器的零售额市场份额分别为9.3%、11.3%、3.1%,均维持相对稳定态势〓。

                  家电产业资深观察家刘步尘向《商学院》记者表示:“10分赛车的营销活动主要基于品牌建设,而品牌建设是一个长期的过程▅。通过一次营销活动使得10分赛车业绩大幅增长的难度╱比较大。”

                  为何火了世界杯营销,却没能带动产品市场份额的提升?《商学院》记者就华→帝业绩情况、市场份额现状、世界杯营∏销缘何未能有效带动业绩等问题向华Ψ帝方面发送了采访提纲,对方表示:“公司即将发布2018年年报,正处于静默期領域就是如此霸道↙,不方便接受采访。”

                (编辑:10分赛车信息港新闻中心) 打印】【关闭】【顶部
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